借国潮IP破局 中国积木谋变

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/06/42354350bbeb6f2df6899254fb6d40f0_1654078349.png

图片来源@视觉中国文｜玩世代天猫618预售至今，积木品类累计金额同比增长超100%——“中国积木”拿出了最新战报。在疫情防控、物流受阻等多重压力下，积木玩具线上消费仍呈增长态势，但相比去年1-2月有所回落。“从3-4月份消费市场情况看，潮流玩具受到一定影响，但没有非常大的受到影响，潮流玩具是情绪消费属性较高的品类，整体业绩同比仍然有所增长”。淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具行业负责人摩萨分析指出。在乐高独占市场的B面，中国积木品牌切准了国潮IP的破局方向。通过产业“质造”升级，产品升级，拉动新一轮市场增长。据《天猫潮流玩具白皮书》显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。一颗小小积木，目前已在淘宝天猫上“堆砌”出了百亿规模市场，澄海玩具供应链生产的积木已超过其中5成。Keeppley