问界M5逆市热销：华为光环背后的小康底色

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图片来源@视觉中国文 | 读懂财经，作者 | 董武英, 编辑 | 夏益军今年以来，新能源市场上最火的车型大致有两个，一个是比亚迪高端品牌腾势推出的MPV腾势D9，另一个则是小康股份和华为合作的问界M5。近日，有媒体报道，有购买问界M5的车主将问界M5车尾的“赛力斯”车标抠掉，贴上了“HUAWEI”标志。据说，有不少车主还没有提车，就买好了华为车标。有换标的车主称：“装上去之后简直注入了灵魂”。在互联网上，“HUAWEI”等相关车标销量甚至还颇为不错。考虑到问界M5刚刚上市两个多月，“换标”事件可能存在品牌自身营销嫌疑。但这场“换标”事件却也验证了两个事实：首先，作为华为和小康股份联手推出的新品牌问界旗下首款车型，M5的确依托华为的品牌光环吸引到了不少消费者；其次，“换标&rd