三七、贪玩、4399...广深买量大厂转型成果如何？

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图片来源@视觉中国文 | DataEye买量陷入增长瓶颈。近两年，一批围绕买量崛起的游戏公司都在转型。比如，广州的一批买量起家的“页转手”游戏公司（典型如三七、4399、贪玩等）都在积极转型。这批围绕买量的企业转型最新情况如何？有哪些转型方向？背后的逻辑又是什么？今天我们聊聊转型这件事。01 游戏公司迎来转型潮2022年以来，国内游戏市场的营销环境发生翻天覆地的变化。效果广告方面，买量成本一路飙升，效率却在不断下降，部分品类CPA价格已大幅超出中小厂商的承受范围。目前来看，传统买量模式已陷入瓶颈，单纯依靠这一模式的厂商利润越来越薄，压力越来越大。与此同时，游戏营销方式正在快速变革，效果广告走向多元化，效果型短视频、效果型直播等新型营销方式正在崛起。部分游戏厂商已经开始谋求转型，试图减少对买量的依赖。近两年，广深一批买量起家的游戏公司（典型如三七、4399、贪玩等）也都在积极转型。主要的转型方向有