淘宝拼多多都在卖 iPhone，苹果为什么还继续开 Apple Store ？

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「拼多多才是真正的苹果直营店。」有人在网上开玩笑地说。近年来，像这类互联网电商都在用低于产品定价不少的价格，吸引着需求最直白的消费者，有人觉得不打折的实体店并没有太大的吸引力。另一边，突如其来的新冠疫情更是直接冲击了科技产品实体店，比如，微软就在上个月永久性关闭全球 83 家线下店，未来将专注于线上销售。但苹果，今天还在北京三里屯开了一家新店。早在 2001 年，乔布斯打算开设全球第一家 Apple Store 的时候，就有大量的质疑声。但 Apple Store 却用业绩证明了乔布斯想法的前瞻性。一年后，Apple Store 的收入就达到了 2.82 亿美元，再一年后这一数字飙涨到了 202.28 亿美元。2017 年，这些店每平方英尺销售额高达 5546 美元，而珠宝店蒂芙尼只有 2951 美元。严格意义上，北京三里屯新店属于「翻新」，因为在它开业的同时，旁边已经服役了 12 年的旧店也将关闭。那么，在受拼多多们的冲击，和