微拍堂IPO隐忧：假货泛滥曾被央视曝光，“信任关”难过

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/05/7304433a8e7408d2740aa2cdda09c58f_1653708532.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 雷达财经，作者 | 李亦辉，编辑 | 深海文玩电商头部玩家，启动上市了。5月25日，微拍堂文化创意有限公司向港交所递交招股说明书，独家保荐人为中金公司。招股书援引弗若斯特沙利文资料，微拍堂是中国最大的文玩电商平台，2021年平台GMV（成交总额）达到405亿元。文玩并非新事物，但通过直播带货的方式销售，却是在近年出现。随着用户规模和市场规模增长，资本进入这个行业，目前已经跑出了玩物得志、微拍堂、天天鉴宝等一批头部玩家。不过在资本助力，商家和平台赚钱时，微拍堂平台上的买家却遭遇欺诈、被“割韭菜”，平台也陷入假货风波、屡次被央视以及其他媒体曝光。有分析认为，微拍堂要想实现长远发展，需要突破用户“信任关”，而根据公司目前的情况来看，想要突破“信任关”并不容易。01 腾讯投资，上市前重组在人们的印象中，文玩艺术品交易一般聚集在潘家园这样的线