“小满”广告事件背后，是内容营销的全面崛起

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图片来源@视觉中国文 | 罗超频道前几日奥迪“小满”事件在营销圈引发热议。事情来龙去脉很简单：奥迪让第三方公司拍了一部品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》，刘德华出演。视频没有明显的商业元素，甚至没有奥迪车型特写，不过优美的画面和蕴含人生哲理的“小满”故事令其一上架就刷屏网络。转折出现在5月21日晚上，自媒体“北大满哥”指出此广告文案与其原创作品高度相似，此后奥迪下架视频、制作公司/奥迪/刘德华道歉。5月25日凌晨，“北大满哥”称三方已达成协议，文案已免费授权，且其表示：“是的，我没有收钱，商业诉求不是我的目的，希望这次事件能够让人们对内容原创更加的关注。”这一事件反映出营销的重要趋势：在今天的广告中，“文案”可能比“刘德华”更重要。“文案&rdquo