聚焦高端养生饮品，「朵杞」年销售额破亿元

近年来，健康养生食品在消费赛道上异军突起。打着美白、养生、抗衰、等标签的功能性食品抓住了年轻人的“养生焦虑”，在社交媒体、电商平台上频频崭露头角，成为了年轻人消费的新宠。 不同于口服液、药片等传统保健品，当下在年轻群体中流行的是以定制维生素、睡眠软糖、热控片、酵素果冻等形式出现的健康养生食品，趋向于零食化，购买即食。数据显示，2020年，中国功能性食品消费市场产值超过2700亿元。 该赛道的消费品牌多主打功能性、轻补给等新养生概念，聚焦特定人群与场景提供差异化产品，希望以精准定位引起共鸣，如面向女性的养颜、瘦身、控油等不同诉求，办公室、健身、熬夜等不同场景。当这个赛道逐渐兴起，消费品牌选择从细分角度切入，是能够快速拓围的方式。 本次为大家介绍的朵杞(浙江朵杞电子商务有限公司旗下品牌)，正是一个聚焦于高端养生饮品的新消费品牌。 朵杞的产品于2020年正式上线销售，主打产品是基于爱美需求开发的“胶原蛋白饮品”和补