厌倦了快时尚，他告别韩都衣舍，想做一条能卖20年的瑜伽裤

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曾经的服装界顶流韩都衣舍，连续七年蝉联互联网前十女装服饰品牌，却在限韩令发布后，跟着韩风急速衰退，一起过时了。2020年韩都衣舍跌出双十一女装热销榜，同年IPO终止。徐晓锋曾是韩都衣舍的初创成员，用了十年时间将韩都衣舍的电商销售额从0做到近50亿元的规模。见证了韩都的崛起和衰退，如今他厌倦了追逐快时尚，想做一个长生命周期的产品。2021年，徐晓锋创立了焦玛瑜伽裤品牌。今年4月，焦玛宣布完成千万级天使轮融资，由协立投资领投，千帆明月资本跟投。一、看似简单，却毫不简单的瑜伽裤徐晓锋认为，传统服装品牌成也风格，败也风格。“当你选择定位一个服装品牌的风格时，就是选择了一类特定审美偏好的人群。”这类人群的喜好相对稳定，平台也会基于大数据不断地推荐同类型流量，靠风格定位的品牌起量虽快，但终有一天会触摸到市场规模的天花板。2010年，为了不断吸引流量，韩都衣舍每天上新服装款式至少50件以上，但产品的生命周期极短。一旦潮流过去，四季变换，卖不出