精华油成黄金赛道，天露芬蛰伏42年后撕下小众标签

文｜徐结怀 王圆磊 5月14日晚上，李佳琦直播间，精华油品牌德国天露芬一上架，消费者便开启买买买模式，三分钟热卖5000多瓶。 李佳琦直播间 很多人在搜：天露芬是谁？ 这家蛰伏42年的德国精华油品牌，却是进口精华油市场的低调领跑者。 德国天露芬，与林清轩、LAN兰、PMPM、逐本等新势力们，凭什么引领精华油品类从小众走向大市场？一时间成为热门话题。 上亿人都搜的精华油，李佳琦为何超爱她？ 专业机构数据显示，2021年，小红书平台上#精华油#相关笔记超过11万篇，#以油护肤#相关笔记高达117万篇；抖音#以油养肤#话题播放量突破3.8亿次，#精华油#话题播放量达到2.4亿次。 李佳琦口中“口碑好到炸裂”的天露芬，成为李佳琦直播间现象级产品。最近三个月，天露芬精华油单品连续三次进入李佳琦直播间。 公开资料显示，产品在进入李佳琦直播间之前，都要经过层层筛选，有超过百人团队专门服务于招商、选品、质检等几个