被误读的「李宁咖啡」

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图片来源@视觉中国文｜零售氪星球，作者丨阿婆这段时间，“李宁卖咖啡”掀起轩然大波，一次次被各种花式解读——4月15日，运动品牌李宁申请了“NING COFFEE 宁咖啡”的商标。咖啡赛道本就滚烫，国潮品牌入场，平添几分热闹，行业内外都在猜测李宁要把咖啡当品牌增长第二曲线。稍微算一下，李宁在国内7千家⻔店，真卖起咖啡来，连瑞幸咖啡都要甘拜下⻛，一众吃瓜群众不免聒噪起来。这几年，咖啡行业蓬勃生⻓，受到资本的追捧，跑出了不少出色的新品牌，咖啡成了人人想吃的“唐僧肉”。但，怎么说呢，对李宁，可能未必真这么想?01、品牌开咖啡店不是新鲜事零售业玩法千千万，跨界开咖啡店实在算不上什么新鲜事儿。这么多年来，上到奢侈大牌、下到国⺠服装品牌，从护肤、服饰到豪华汽⻋，国内外很多品牌都已开过咖啡店。Ralph Lauren去年4月开在北京三里屯太古里的精品