新消费品牌走进剧综市场

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图片来源@视觉中国文 | 新声Pro，作者｜杨睿琦一批新消费品牌，开始投放以剧集和综艺为代表的内容产品。通过对22家新消费品牌2022年1-5月剧综投放情况分析总结，我们发现，整体而言，新消费品牌对内容市场的投放呈现多、快、频的特点。在这其中，不同品牌的投放策略，又可划分为大平台广泛式投放、平台固定投放与内容固定投放三大类。值得注意的是，如果以品类为区分，2022年，咖啡茶饮品牌以及女性美妆、护理品牌开始涌入剧综投放市场。隅田川咖啡、永璞咖啡2022年首次投放，鹰集咖啡则从2019年开始持续进行大规模剧集投放。美妆护理品类中，V- girl未可2022年首次开始大规模剧集投放，free飞、colorkey珂拉琪、芙芙则从2019年左右持续投放。尽管新消费市场整体遇冷，短视频势头凶猛，但对于已经走到需要扩大品牌声量、寻求品牌理念与调性输出表达的新消费品牌而言，剧集和综艺，仍然是性价比最高的内容形式。整体特征：快、多、频通过对今年1