网文读者5亿，阅文占一半，为何还是难尝甜头？

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图片来源@视觉中国文 | 锌财经，作者 | 孙鹏越，编辑 | 大风每三个人之中，就有一个在看网络文学。近日，中国社会科学院发布了《2021中国网络文学发展研究报告》：截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到5.02亿，较去年同期增加4145万，占网民总数的48.6%，读者数量达到了史上最高水平。同样，5.02亿网文用户也在积极带动下游文化产业，从影视、动漫、有声、短剧、文创、衍生品以及线下文旅等细分领域都被庞大的流量所刺激。在国内的网文市场，这组数据背后最直接相关的就是阅文集团。刚刚发布2021年财报的阅文集团，正是网文市场的超级头部，月活跃用户达到了2.5亿，占据了5亿市场一半的份额。虽然网文市场扩大到5亿，但用户并没有养成消费习惯，很多人依旧在看“免费网文”和下载盗版小说。阅文集团在用户增量的同时，付费率却在持续下跌。网文赛道从网文平台的斗争，放大为免费和收费的消费模式冲