新锐美妆品牌爆发，背后是一场“成分党”的胜利？

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俗话说“爱美之心，人皆有之”，人们对美丽的向往贯穿在整个社会发展历程之中，也塑造了各类审美潮流。可以说，美妆时尚始终是大众消费升级的前沿领域。 今天人们一方面有着更高的消费能力，对生活品质有了更高及更个性化的追求，自然激发了美妆消费的快速增长，也催生了自然堂、珀莱雅、丸美、稀物集、凌博士、HBN等国货及新锐品牌的爆发。 另一方面，大众用户在长期的美妆市场教育下变得更加专业，在当今的美妆消费决策中，用户不仅仅会关注品牌的营销宣传，更会关注成分配方等产品信息，“成分党”等专业用户群体的崛起，也挑战了传统美妆品牌营销的用户行为洞察。 除此之外，线上新媒体渠道的爆发，尤其是短视频、直播电商的出现，进一步改变了美妆行业的营销方法论。这类新渠道相较于传统线上图文展示，具有更强的互动性、更丰富的体验感，让美妆消费更如鱼得水。 可以发现，美妆行业在迎来黄金发展机遇的同时，也正在迎来一场行业的洗牌重构。美妆品牌若想要抓住行业机遇，就需要对