即时零售火爆，谁是“万物到家”的新风口？

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图片来源@视觉中国文 | 零售商业财经，作者 | 博雅，编辑 | 鹤翔消费升级下的棘轮效应，映射在人们对“所想即所得”的极致追求中。最直观的感受是，受疫情影响，跨省市物流按下“慢行键”，不少消费者把外卖当成快递用，将目光从“万货商店”转向“万物到家”。不同于以“天”为履约单位的传统电商，小时级、最快分钟级送货到家的即时零售围绕“小时商圈”逐渐成为不可忽视的消费新趋势。在这种趋势下，即时零售电商平台以全渠道、智能协同的进化路径改造传统零售的人、货、场，盘活品牌商、连锁商超、零售小店等资源，给线下实体零售带来了新的消费场景，新的渠道潜力以及新的增量空间。01 内卷的零和博弈 从分割走向融合的零售业过去十年，互联网电商以低成本、巨量信息流带动了消费主力人群的大迁徙。面对电商冲击，不少实体零售企