珀莱雅“翻车”，想当网红不容易

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文 | 开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者 | 吴娇颖，编辑 | 金玙璠2022年的网红品牌“翻车”，虽迟但到。这次的主角是国产护肤品牌“珀莱雅”。先是有博主在进行防晒测评时，直指珀莱雅的网红产品羽感防晒“防护力极差”，成分大有问题；接着又有博主晒出送检报告称，不同批次的该产品，两种物理防晒剂添加含量都变了。因被质疑违规更改配方含量、虚标高倍数防晒等问题，珀莱雅引发一众博主争论和消费者讨伐，很快登上微博热搜。事发后，珀莱雅发布声明称，该产品配方从未更改，是由于生产工艺难度高，导致部分批次成品存在差异，支持退货退款。目前，该款产品已在其官网、天猫、京东等多个电商平台下架。此次珀莱雅之所以引发“众怒”，也与其一贯的网红营销脱不了干系。“正所谓营销越猛，翻车越狠。”一位消费者称。比如这次“