精致露营成营销“万金油”，却难逃产品之困

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图片来源@视觉中国文 | 剁椒TM，作者｜廿四“去年开发的一款帐篷，五一一上架就卖空了。”“几乎每天都在加班赶进度，节前订单已经排满，再有订单只能五一之后了。”五一户外顶流非“露营”莫属。天猫数据显示，今年五一前天猫露营相关消费的同比增长达到300%。年前这波热潮还来自滑雪，现在已经变成“精致露营”。不少品牌也开始抛弃潮玩，搭载“精致露营”这趟营销快车。“精致露营”起源于欧美，发扬于日本，近些年被引入国内，通过小红书、抖音等社交媒体迅速破圈。截止目前为止，小红书上与露营有关的笔记超过58万条。艾媒咨询数据显示，中国露营营地市场规模2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。不论是轻量化的背包、自驾露营、还是近郊的家庭露营，大家的共识在于：一次露营的“精致&rdquo