娱乐营销跑入“泛投放时代”

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图片来源@视觉中国文｜犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳过往很多年以来，论及「娱乐营销」这件事，人们通常想到的无非是，品牌被明星代言、品牌被中插或植入进一部热剧或电影、品牌冠名或赞助一档综艺这些“老法子”。但不知从何时起，品牌与娱乐内容互动的玩法变得更为随性、灵动和出其不意。一台线上演唱会、一场明星直播、一起突发娱乐事件、一首鬼畜的洗脑神曲，都经常能看到某些品牌的身影与之相伴而行。前段时间，崔健视频号演唱会在朋友圈刷屏、封神，与此同时，无论是在崔健演唱时的背景板上，抑或在窦文涛访问崔健的访谈间里，某汽车品牌频频刷脸、赚足存在感，助推这个在新能源汽车赛道大众认知度较弱的品牌一朝破圈，但见新人笑，哪闻旧人哭。2022年，就在视频号线上演唱会厚积薄发、迭代到“能拉到冠名商”之时，传统的长综艺招商遭遇寒冬、屡屡陷入到鲜有金主问津的尴尬里。当短视频、中视频、直播、短剧等「新娱乐物种」共造一个泛