为保障电商广告主投放权益，有平台开始返还广告费

编辑｜王淼 「营销看点」关注一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。 后台回复「案例」添加编辑微信，或邮件联系wangfengzhi@36kr.com，让你的品牌案例被更多人看到，欢迎来聊！ 01. 快手“疫情退单”赔付保障政策，广告费返还比例最高为20% 今年疫情以来，品牌方在上游生产供应链到交易端履约等环节或多或少均受到影响，尤其是主要依靠电商渠道出货的企业，因部分地区物流环节的停滞，面临订单取消、库存积压等经营困难。 近期，快手磁力引擎旗下电商营销平台磁力金牛发布“疫情退单”赔付保障政策。具体内容包括在4月22日至5月21日期间，凡是通过磁力金牛投放短视频“商品购买”和“ROI”转化目标的广告主，如果因疫区物流等因素导致用户侧主动取消订单，快手将返还相应的广告费，最高返还比例为20%。 图源官方 事实上，品牌方作为平台商业化的主要服务对象，其经营状态也直接影响到广告、流量采买等市场投