奢侈品加快数字化进程，仍有大牌不愿“屈尊”，跑赢的会是谁？

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图片来源@视觉中国文｜每天学点经济学v奢侈品不放过任何一个时尚平台。4月15日，COACH蔻驰宣布入驻快手电商，开始向老铁们卖货。在长达3天首秀后，除了首场直播拥有8.6万观看以外，其余时段骤降到2万，甚至同时在线人数只有三位数。一时间，“快手傍上COACH还是COACH傍上快手”成了争论话题之一，“接地气卖不好奢侈品”成了大家对官方直播卖货的刻板印象，与官方直播间相比，他们似乎更愿意去李佳琦的直播间买别的品牌。奢侈品“下场”直播带货，为何没人买单？01 大牌也焦虑这是COACH在2021年入驻得物和抖音后，又一次在中国市场增设线上销售渠道。《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2016年起，中国奢侈品消费进入高速增长状态，新冠疫情前的2019-2020年，年复合增长率达到了48%，疫情后仍有望成为全球最大的奢侈品市场。Coach母公司Tapestry集团也