直播姗姗来迟，美团意在防抖音？

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图片来源@视觉中国文 | 价值研究所据多家媒体报道，美团近日正在内测美团直播助手APP，iOS和安卓端软件著作权已经在4月12日获得登记批准。从定位来看，美团直播助手更倾向于一个辅助性工具，目的是帮助商家简化直播流程、提高开播率。事实上，美团直播助手并非美团在直播赛道的首次尝试：2020年的“一千零一夜”旅行直播专场活动，还有同年11月上线的美团Mlive小程序都曾被寄予厚望，可惜效果差强人意。此次重新拿出直播这个武器，美团也有自己的无奈：单一的营收模式和早已接近天花板的市占率，决定了美团餐饮外卖业务不会再有太大增收潜力；到店、酒店和旅行业务，以及背后更庞大的本地生活服务赛道，则充满想象空间。然而，美团的前路并不平坦。抖音、快手、小红书们坐拥数以月活，就等于掌握上游流量分发权，自然不可能放过这块掘金圣地。美团入局之后，抖音、快手、小红书们能否保持强势增长势头？未来竞争焦点又在哪里？一系列的问题，摆在了王兴