戳破“泡泡”玛特的IP梦

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文 | 张怡 陈成 编辑 | 付晓玲 慕沐 来源：表外表里 数据支持 | 洞见数据研究院 市场对潮玩盲盒生意的认知，分为两类，一类是零售逻辑，如TopToy、X11、52toys等；另一类是IP逻辑，特指泡泡玛特。 毫无疑问，市场对后者青睐有加。 在资本审美偏爱下，后者故事演绎精彩纷呈：每一个IP，都将是不断下金蛋的母鸡，成长为百年常青树。投资人畅想着，这门生意是留给自己孙辈的好礼物。 然而，持续一年多，堪比中丐70%跌幅的股价，戳破了这一美梦。 实际业务上，最近一年泡泡玛特不断成功孵化IP，试图解决泡泡玛特“可持续性”的焦虑。 但似乎，这一切都是徒劳的。表外表里认为，这或许和IP类型有关。 过去几个月，形象IP“冰墩墩”上演了最快蹿红、最快“过气”——冬奥会期间“全民求墩”