网“红”经济褪色，全民种草时代落幕？

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图片来源@视觉中国文｜价值研究所4月22日，据36氪、华夏时报、证券时报等多家媒体报道，内容社区小红书近日开启了一轮大规模裁员，整体裁员比例接近20%。在相关传闻疯狂发酵之际，小红书官方迅速扑火，表示此次人员缩减是政策的年度绩效盘点和人员汰换，整体比例在10%以内，但具体裁员部门、员工赔偿方案等细节并未一一回应。一个不容忽视的事实是，在被爆裁员之前，小红书其实一直在扩招。但小红书失算之处或许就在于，互联网广告市场的寒冬来得比想象中更快、持续得更久，严重影响其核心业务的造血能力。除此之外，在新消费品牌集体跌落神坛、网红经济褪色的背景下，小红书想保住手上的市场份额和客户，也变得越来越难——靠在小红书病毒式营销发家的完美日记跌落神坛，就是最好的例子。在线上流量红利枯竭、营销成本水涨船高之后，网红品牌们豪掷千金打营销战的场景，或许要成为历史。上游品牌方收紧水龙头，位于产业链下游的小红书必然会迎来阵痛。兴于流量、困