COACH入驻快手带货、Burberry循环录播，奢侈品直播还有什么新故事？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/04/cf4495bc35566813944abe1c8968a68b_1650787650.jpeg

图片来源@视觉中国文｜CBNData消费站，作者 | 张晨曦，编辑 | 钟睿一周前，美国轻奢品牌COACH宣布正式入驻快手，由此开启面向老铁们的直播带货。快手电商不仅在微信头条为其宣传（虽然阅读量刚刚过1000），还在快手站内用2亿粉丝的“快手小店”账号为COACH发布了一条宣传视频。按照快手用户的说法，这叫“官方给你出了视频”，算是给足了排面。效果很难说得上好。COACH快手主页直播数据显示，4月15-17日，品牌在快手连续直播3天，每天直播时长达6小时，但场均累积观看量已从首播的8.6万下降到2.2万，同时在线人数基本停留在百人。快手电商亟需用COACH来证明自己“大搞品牌”策略的成功，相比之下，COACH显得相对冷淡，其官方微博对入驻快手没有任何声明——而在一年前的7月28日，COACH好歹发了一张