美妆行业营销下半年怎么玩？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/07/20200716102738552.jpg

图片来源@视觉中国文丨微播易特殊时期下，意想不到的车企、奢侈品、房产纷纷入局社媒平台，蛋糕不好抢，入局后浪也正在学习前浪的脚步，在这里驰骋已久且露脸频繁的非美妆行业莫属。近期，微播易与巨量星图联合发布国际美妆行业解决方案，本土、国际美妆暗自较劲，通过其市场环境、巨量星图投放环境、营销玩法等方面，梳理汇总在巨量引擎旗下产品中，日渐成熟的美妆品牌突围之路，我们摘取了7个品牌最关心的问题进行复盘，以下为完整内容，一本土美妆日渐崛起，国际美妆社媒活跃度是否遭受冲击？整体环境是怎样的？从整体消费市场来看，化妆品消费投入持续攀升，美妆行业整体繁荣，从近几年人均化妆品消费支出增速，要高于人均消费支出增长率，消费用户在化妆品的投入增加，预估仍旧会处于增长趋势，前景较为乐观。但与此同时，行业面临的挑战也在逐步增加。首先，国际美妆同质化严重，以女士用户热衷追逐的口红为例，各类国际品牌从产品特性、色号展示、功能展示等方面，热门单品爆款妆容过于饱和，严