饰品是一门怎样的生意？51 E JOHN想打造可穿戴的艺术品 | 早期项目

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文 | 子佩 姚兰 70、80后买首饰，重材质、看保值；90后、95后、00后买首饰，关注设计理念，希望凸显个性。「炫耀美」，而非仅是「收藏」，这一女性消费者悦己心态的变化，很大程度上影响了饰品行业的演变趋势。 据艾媒咨询等机构预测，2022年我国首饰行业规模在7000-8000亿元。就细分品类来说，老凤祥、周生生、周大福等一众以黄金首饰见长的本土品牌和宝格丽、蒂凡尼等主打经典珠宝款的奢侈品牌，以高客单价占据市场的大部分份额。随着Z世代购买力以及审美话语权的增强，越来越多的新品牌希望能找准自身定位，凭借鲜明的设计风格，填补奢侈品高级珠宝和传统首饰品牌之外的市场空白。 36氪近期接触的新锐原创首饰品牌51 E JOHN（下称51EJ），瞄准高线城市的20岁-30岁女性用户，致力于打造「可以佩戴的艺术品」。2020年6月-2021年6月，全渠道销售额破千万元。预计Q4销售额突破700万元，同比增加84%。 51 E JO