七匹狼：“中年男人”迎战Z世代

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图片来源@视觉中国文|观潮新消费，作者|青翎，编辑|杜仲2021年8月18日，距离东京奥运会闭幕不到10天，七匹狼火速签下了苏炳添为品牌代言人。纵观七匹狼的代言人，都长着一张“真男人”的脸——孙红雷、胡军、张涵予、苏炳添……无论是长相还是气质，这些人都与时下流行的小鲜肉相去甚远。在Z世代的浪潮下，七匹狼始终头顶着中年人的光环。但中年男人的生意并不好做。美团王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。男人，尤其是中年男人不太花钱似乎是市场共识。生意难做也反映在数据上，尽管2021年七匹狼的营收和净利润都有所增加，但早在2012年，七匹狼的营收便已经达34亿元。与2021年35亿的营收相比，10年内七匹狼的赚钱能力似乎回到了原点。但变化也在悄然发生。去年年报显示，七匹狼旗下的高端品牌Karl Lagerfeld扭亏为盈，而这一