定位于家庭露营，「嗨king野奢营地」想要打造“微度假”连锁营地新品牌 | 早期项目

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随着天气转暖，露营又热闹了起来。 过去很长时间，露营更像是荒野求生，需要具备专业的设备以及一定的野外生存知识技能，还要自己搭帐篷、做饭，吃住艰苦，因此流行于有限的圈层，相对小众。但自2020 年疫情爆发以来，出境游、甚至跨省游被按下暂停键，人们开始转向周边游、短途旅行，人少景美的露营近两年大火。 数据显示，2020 年小红书上有关露营的笔记同比增长271%；2021年1-5月,小红书上露营的搜索量比2020年同期增长428%。今年清明节，露营热度进一步上升。小红书数据显示，今年假期露营搜索量比去年同期大幅增长427%，其中来自北京的搜索量同比增长637%，杭州同比增长543%，广州同比增长360%。 根据 Outdoor Foundation和OIA数据，2020年，美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%。我国露营参与率很低，相对欧美和日韩还有很大的提升空间。据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左