中国互联网广告开始「反向折叠」？

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图片来源@视觉中国文 | 广告手账01 广告市场出现「反向折叠」「强者恒强，弱者恒弱」的马太效应，似乎正在互联网广告市场失效。审视中国主要互联网公司2021年的财报数据，你很容易就能发现这个事实。如果说互联网广告市场是个折叠起来的世界，那么它的折叠方式有些不同——巨头们开始放缓他们的增长步伐，一大批新星却在三步并作两步地快速前进。作为三大传统巨头，阿里巴巴、腾讯和百度的广告业务全年同比增幅在7%到11%之间。考虑对比的基数是疫情肆虐的2020年，10%左右的增幅确实不那么理想。分季度来看，阿里巴巴和腾讯更是在年末第四季度出现下滑，腾讯的降幅达到13%。如果按2020年广告收入规模排序，可以发现由阿里巴巴、腾讯、百度组成的第一集团与其他公司间还存在着不小的差距，比如百度和京东之间的差距接近200亿元。但在2021年的成绩单中，拼多多、京东和百度之间的差距已经缩小到不足百亿。同时，以快手为代表的第二梯队开始加