国产香水的“东方叙事”与供应链危机

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图片来源@视觉中国文 | 剁椒TMT，作者｜蓝莲花过去一提到国产香水，消费者首先想到的是海外大牌的平替；直到近几年，新一批本土品牌从香型、营销等层面做出了全新的产品。除了大众熟知的观夏、气味图书馆、野兽派以外，Melt season近期宣布获得来自Breeze Capital领投的B轮千万级融资；字节跳动也推出了一款香水品牌emotif……甚至，有头部电商平台已经将香水单列出来，升级为一级类目，和“美妆”行业并驾齐驱。来自第三方的报告显示，2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币，且未来5年复合增长率将达到22.5%。赵圆圆是淘宝直播前运营负责人，从阿里离开之后，出乎意料的是，他选择了创业做香水。“这两年冲进来做香水、香氛、蜡烛的品牌多了不少，但总体来说，这个赛道从生产到营销都不成熟，问题很多，但问题多也意味着可提升的空间多”赵圆圆说。中国虽是