广告主扎堆抢投Q1热剧，999、纯甄、荣耀杀疯了

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文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜夏添冰火两重天。那边Q1综艺的品牌招商冷若寒冰，犀牛君此前曾发文聊过《半熟恋人》等热综裸播到底、《大侦探》等综N代狂掉赞助的窘境，而这一边，Q1剧集市场却一片“钱”途大好。《尚食》《心居》《人世间》《余生，请多指教》等热剧的广告主跟投数量奔着10+、20+而去，999、纯甄、荣耀、元气森林等过往常活跃于综艺舞台的金主们，接连霸占着Q1多部热剧的荧屏，且品牌与大剧深度营销趋深，与主演艺人代言品牌联动加强，Q1剧集市场是真正的“热度伴广告齐飞”。其实从整体数据上看，今年Q1剧集相较去年并不算突出。数量方面，艺恩新发布的《2022Q1剧集市场研究报告》称，剧集上线数量比去年同期减少了17部；播映热度上，根据灯塔&酷云推出的《2022年Q1剧综市场洞察》显示，Q1网播剧集的累计播放指数从1429万下滑到了1037万。但Q1爆款剧、黑马剧的频出，还是令行业