复盘新国潮美妆落幕 ：营销始终代替不了“核心科技”

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图片来源@视觉中国文｜新响，作者｜陆非，编辑｜王三田社交媒体种草+KOL带货，在各类社交平台的营销新模式，过去两年，国潮彩妆火“出圈”，新彩妆品牌不断被送上风口，去年双十一更是C位出道。然而双十一国潮彩妆品牌PK国际奢侈品大牌不到四个月，毛戈平粉膏检出重金属，完美日记2021年彩妆品牌销售下滑，花西子调低2022年的GMV预期，国潮美妆迅速遭遇滑铁卢。小红书种草+kol背书模式“失灵”美妆行业在电商新模式下，市场不仅瞬息万变，竞争也是异常激烈。新国货美妆品牌与传统品牌的显著区别就是“玩营销”，这样的认识不止存在于业界，普通消费者也有最直接的消费体验。国产美妆品牌PMPM创始人、CEO闪烁曾在宝洁担任过品牌总监，他在接受媒体采访谈到自创业时称，最先想到的不是做什么产品，而是先确立“产品人格”。所以PMPM首先切人格画像，第二步才是选择品