海尔智家、美的、格力的渠道变革，其核心都是“去中间商”

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图片来源@视觉中国文|智能相对论，作者|佘凯文有句名言叫：“打败一个企业的不是竞争对手，而是跨界。”这样的案例已经屡见不鲜，比如“方便面与外卖”、“扒手与电子支付”、“手机与相机”。在当前的商业时代下，跨界也似乎成为了各类品牌的必答题，当小米开始造车、吉利开始做手机，市场就该知道跨界已是一种趋势。要说当下哪个行业是被其他玩家跨界最多的？家装行业肯定是其中之一，来自不同领域的或电商平台、或家电品牌、或家居品牌都在涌入其中，当然促使品牌跨界背后的原因又有可能是多样化的。家电、家装，两不耽误近年来家电行业整体下行，且没有止势，已成为这些年不少品牌们的心病，虽然从大数据上来看，2021年家电零售市场规模回到了8800亿左右，相当于2019年的水平，但另一数据显示，2021年，家电消费（包括音像器材）在我国国民消费中所占比重继续下降，从上年的2