国货彩妆火爆，取代国际大牌进行时？

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文丨漆昱霏编辑丨王鑫 王方玉最近一两年，中国彩妆圈刮起了一股浓浓“国货风”。各种新兴的国货彩妆品牌不但频繁出现在小红书、微博、抖音等平台的“种草”专区，还在618、双11电商大促中创下销售佳绩，新锐头部品牌完美日记、花西子等销量更有赶超国际大牌之势。如今的中国彩妆市场，已经不再是当年欧美、日韩等国际品牌几乎“一言堂”的局势。“谁说国货彩妆不行”成为越来越多用户的消费新态度。彩妆需求仍大有空间随着国民收入与消费水平逐渐提高，我国化妆品的消费势头强势增长。2019年全国化妆品零售总额2992亿元，同比增长14%，增速高于同期全国社会消费品零售总额和其他可选消费品类。虽受疫情影响，化妆品零售总额在2020年一季度有所下滑，但降幅较小，且在二季度恢复迅速，5月份实现同比增长12.9%，显现出强大的韧性。另据Euromonitor统计，目前中国已经是全球第二大化妆品市场，约占全球化妆品市场总规模的1/5，且增速远超美、日、韩。但相比之下，