自制综艺加速，抖音和快手没有赢家

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图片来源@视觉中国文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵在抖音和快手的多维竞速之中，自制综艺正在成为一大绕不开的焦点。2月底，快手连续推出了《11点睡吧》《时空店铺》两档分别聚焦原创即兴喜剧、国人睡眠问题的全新自制综艺。故事的另一侧，抖音综艺在1月举办的引擎大会2022会场上宣布开启新制作机制控量投放的试行，这意味着抖音综艺开始从内容层面的布局迈向更深层次的模式探索。这场围绕自制综艺的深耕之战势必还会升温，而首要导火索就是流量焦虑的通病。和长视频一样，抖、快的崛起与爆发也都源于互联网发展席卷而来的用户红利以及与之密不可分的流量。但当下，随着中国互联网发展进入存量时代，用户与流量增长都趋近于零增长。据QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，短视频行业月活跃用户规模同比增长率从2018年的70.8%已经下跌到2021年的5.5%，用户增长进入个位数，同时用户时长的市场总占比也仅增长4.7%。竞争升级到&ldqu