李佳琦带货28亿，被“忽视”的三八大促

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图片来源@视觉中国文 | 电商在线，作者｜杨泥娃，编辑｜斯问作为开年首场电商平台S级大促，38节多少显得有些“安静”。但其实早从2月27日开始，淘宝、京东、抖音、快手等平台就开启了预售节奏。有媒体报道，带货一哥李佳琦在当晚凭7000多万观看人次，拿下了28亿的销售额，被视为头部主播影子的“蜜蜂惊喜社”和“香菇来了”等新锐直播间，也在这个大促节点体现了直播的新方向：直播正在从2人的舞台，逐渐走向多人，这背后是直播间“去中心化”的表现；今年的直播间把零食节、时尚节、美妆节都包在了38大促这一个时间节点里，“大节包小节”的策略，是弱化人设而突出品类运营。对于平台们来说，38大促既是电商大促常态化中的一个分母，也是在不同时间节点承担大促价值的重要分子。时逢春季上新+以女性为主角，几个消费元素的叠加，自然是平台与商家不可