快手一分购，还要烧多久的钱？

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文/于松叶 来源/新熵（ID:baoliaohui） 快手电商团队，还在为“拉新”而头疼。 打开快手，会发现不少带货主播几乎从不在直播间介绍产品，主播们几乎不怎么说话，情绪也很平静，只是不停地跟随音乐摇晃着，身后背景板写五个大字：“全场一分钱”，然后你会好奇点开小黄车，牙膏、牙刷、火鸡面、心相印卫生纸统统0.1元还包邮到家。 “一分购”并不是崭新的事物，早在2020年上半年，快手就开始试水与“一分购”相似的“一元购”，这一营销功能，被业内称为“拉新神器”，因为本质都是通过极低的成本，吸引消费者下第一单，进而转化为平台和品牌的消费者。 如果直播是快手电商的要塞，那么一分购这种直播类型，就是快手直播的重要堡垒。 无论是“一元购”还是“一分购”，都透露出了2021年快手对于电商业务用户体量和GMV转化的渴求，而这也是快手日后和淘宝等外部电商脱钩