手机线下卖场观察：大店内卷，小店何去何从？

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文丨雷科技leitech曾几何时，小米以一己之力创造了“互联网手机”这个全新的概念，手机放到互联网上来销售，这放在过去是不敢想象的。而在互联网手机概念诞生十年后，智能手机线上销售这种模式已经被消费者广泛接受，赛诺数据显示，2020年智能手机线上销售渠道占比进一步上升，由2019年的27%提升至35%。这样看，难道线上渠道真的要超越线下，成为最主流的销售模式吗？然而事实恰巧相反。可以说，几乎所有的头部手机厂商都看到了线下销售的重要性，线上起家的小米提出“新零售”发展模式，以电商的方式做线下市场，并积极开设线下门店；线下市场老玩家OPPO，对线下门店进行整合，淘汰掉部分“老破小”门店，巩固线下手机销售渠道。另一边，2020年年末以新身份面向市场的荣耀，在推出V40系列等机型后，选择着重押注线下手机市场。荣耀CEO赵明曾表示，荣耀2021年线下销售占比超过70%，