抖音综艺，困在抖音

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文丨圈内新知，作者丨苒一，编辑丨伊页字节跳动的张楠，似乎有着自制综艺的情结。2018年她任西瓜视频总裁，认为用户对综艺内容的消费需求十分强烈，具体体现在用户看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容。所以，西瓜自掏40亿all in了自制综艺。然而四年过去，业内依然会有人提起：西瓜视频最早的那批人和节目，都“死掉”了。2020年，张一鸣退身中国成为字节全球CEO，掌管国内业务的北京公司，接力棒交到了张楠手中。而抖音也开始正式且强势地入场综艺。原因也不难理解：短视频发展至今，简短直接的内容已经无法持续刺激用户的兴奋点，他们逐渐对内容价值产生更高的要求；好内容的商业溢价持续走高，抖音自制长视频也成了一条必走不可的路。但是，从入场到现在上线的一批批短视频选秀综艺几乎都被困在了抖音内部。放眼站外，社交媒体上“查无此综”，豆瓣至今因评价人数不足未能开分。站内热火朝天，站外冷冷清清。鲜明的对比