话梅的流量焦虑

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文 | ERA超级单品，作者 | 肖德睿一个多月前，HARMAY话梅宣布完成近2亿美元C轮及D轮融资。话梅在淘宝起家，主营化妆品类，拥有丰富的线上运营经验，2017年在上海安福路开出仓储式美妆集合店，成为一家集代理商、线上店铺、线下实体为一体的美妆新零售品牌。2019年，话梅北京三里屯店在社交平台的“火爆”，帮助其在美妆圈走红，并受到资本青睐。迄今为止话梅一共完成4轮融资，先后吸引了五岳资本、高瓴资本、泛大西洋投资集团等多家一线机构的投资。虽然有诸多投资机构的背书，但话梅的争议依然持续不断。世界上似乎有两个话梅，彼此割裂而又并存着。一个话梅，是高端美妆集合店，模糊奢侈和日常的边界，潮人趋之若鹜、都市白领一掷千金，一店一设计，是美和美好生活的记录者，门店是服务场，而不是消费场，期待能给这个城市带来温暖的，完全不同的24小时场景，用创造对世界的美好负责。另一个话梅，是主打小样的美妆集合店，强调快消属性仓储贩售