垂直电商，只有诗没有远方

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文 | 价值星球Planet，作者 | 欧锦作为一家上市公司，主打“品牌特卖”的唯品会在巨头密集的电商领域关注度并不高。自2012年3月上市以来，公司股价经历了三起三落，最高时唯品会股价曾达到46美元/股（2021年3月23日盘中），而到今年2月23日收盘时仅剩8.665美元/股，不到一年时间股价缩水81%，市值蒸发超过1600亿人民币。在一定程度上，唯品会的尴尬，只是垂直电商平台的一个缩影。自2010年电商混战以来，各细分领域几乎都曾出现过“电商第一名”，从服饰美妆到奢侈箱包，从宠物食品到家居装修，无一不是竞争激烈。然而在经历了从网站到APP再到小程序的媒介变化后，很多垂直电商品牌从资本热捧沦落到归于尘埃，从天上到地下可能只需一年。昔日那些搏杀出来的佼佼者们，这几年也日渐式微。已上市化妆品电商平台聚美优品已经退市、奢侈品电商寺库启动私有化要约、女性时尚电商蘑菇街大幅裁员，未上市的