光明三元君乐宝，混战中国乳业第三极

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文丨去消费慵懒的周末晚上，和三两个好友一起逛逛超市，看着人潮汹涌的顾客来来往往，到处散播着生活的烟火气息。在超市的乳制品区，有几幅十分有意思的画面。导购员正在手舞足蹈地向几个路过的消费者推荐打折的蒙牛和伊利箱装牛奶。在冷藏区，各种身穿品牌服装的推销员，正在卖力地推销他们的试喝产品。在这片区域，蒙牛和伊利远没有地方品牌的线下营销“阵仗”大。另一方面，在线上，凭借冬奥会的超高人气，乳制品的头部品牌们的新一波体育营销受到了外界的一致好评。尽管近年来市场不乏新玩家的出现，提起乳制品品牌，大多消费者脱口而出的仍旧是蒙牛和伊利这对“玄冥二老”。而对于光明、三元甚至君乐宝、新希望乳业等资历更浅的新玩家，巴氏奶市场的逐步升温，能否让地方奶企完成升级得以挑战面前的两座大山？围绕这一问题，本文将从以下三个方面探讨：1.乳制品市场，蒙牛和伊利的优势还有多大？2.火了一年多的巴氏奶，能帮助地方奶企翻身吗？