千亿级赛道，谁将成为第一个“中国Fancl”？

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图片来源@视觉中国文 | 财经无忌，作者 | 山核桃打开一个打工人的抽屉，将会收获一抽屉的“神药”。口服的就有不下十种，从头到脚，由内向外，满足着当代年轻人“朋克养生”的需求。电商海报上的宣传语不再是“累了困了喝东鹏特饮”，而是“适合0点还不睡的你”与“熬夜星人，应酬常备。”传统保健品的商业逻辑被悄然改写了。新品牌叫板老品牌，这些诞生不足三年的创业者要做的是整合全球的资源，成为“打工人”背后坚实的供应链平台。这种来势汹汹的进攻也让传统品牌重新意识到市场的变化与残酷。汤臣倍健董事长梁允超在2020年的年报里用“青蛙自嗨锅”比喻自己，也比喻行业的发展：“几只青蛙泡温泉，还有外面的同伴提醒，一大群青蛙在温水里开party，就没得救了。舒适温度的温泉水泡爽着不