快手电商的「双城记」

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图片来源@视觉中国文 | 窄播，作者｜张娆2019年10月，主播陶子把自己的直播间搬到新开的临谷电商科技创新孵化园。这个园区占地100多亩，建筑风格颇像校园——最高建筑不过五层，楼体方正，风格朴素，一层浅橙色的墙漆薄薄地刷满，窗子像冰块格子一样规矩地镶嵌在墙面上。在这里，陶子开始了她的冲刺。一个月后，她凭借不断刷新的带货纪录，登上了「临沂一姐」的位置。沉浸在忙碌和喜悦中的她，或许会忽略掉一条遥远的信息：就在那时的杭州，另一位「一姐」薇娅从远离市区的九堡搬到阿里中心，在这块互联网新贵聚集的宝地上，她的新大楼足有10层高，有整齐成片的绿化草坪和线条簇新的车道。某种意义来看，这是杭州的直播电商行业结束野蛮生长、走上巅峰的开始。不过，彼时的临沂仍处在快手电商红利期，新机遇带来的震颤尚未消弭。要到一年以后，临沂的主播们才会捕捉到「差距」的信号。到了2020年，曾以「源头好货」作为差异化卖点的快手电商，首次提出「品质