TikTok品牌打造重内容，亚马逊重产品，哪个更适合滋养品牌？

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图片来源@视觉中国文 | 雨果网作者陈林在跨境电商越来越趋向于精细化运营的今天，品牌化是行业发展的必然趋势。尤其是在经历封号潮巨震之后，卖家反复被亚马逊教育，独立站品牌凭借其安全性、不受规则制约、高效便捷等优势，丰富了跨境品牌出海销售的渠道，迅速在跨境卖家群体中崭露头角。ZBANX创始人何谷针对该现象分析指出，亚马逊平台治理波及部分卖家，但实际上并未波及真正定义自己是品牌的亚马逊账户。品牌的内功绝非黑科技，凭借黑科技在亚马逊取胜的时代不复存在，在亚马逊受挫之后转而面向独立站赛道实则并非明智之举，品牌运营背后的逻辑应该是全域营销和全渠道销售。不论是亚马逊还是TikTok上，它们都是发展品牌的重要路径，卖家唯有本分地把产品做好才是亚马逊和独立站成功的根基。以下为访谈实录：雨果跨境：亚马逊和TikTok，您认为哪个更适合做品牌？何谷：都适合，但是在哪儿做品牌都不容易。Anker的成功就证明了以亚马逊为核心是可以做品牌的；而TikTok