消费新贵们走下神坛

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【猎云网北京】2月19日报道（文/盛佳莹）继喜茶、文和友之后，新消费品牌墨茉点心局也“紧随其后”传出裁员消息。根据媒体报道，墨茉点心局在春节前进行了一轮组织架构调整。消息人士称，公司将从过去以打造品牌为中心，转型为以运营为中心，因此裁撤了比例高达40%的品牌员工。除此之外，公司的财务、人事部门也出现了人员变动。从2021年下半年以来，新消费的狂热潮逐渐褪去，资本回归理性，不少成长期的品牌都遇到了降温的困境。从茶颜悦色被曝资金告急，员工降薪，临时关闭长沙87家门店、喜茶、文和友大裁员再到如今成立不到两年的墨茉点心局裁员，消费新贵们纷纷跌落神坛。走上神坛2020年下半年，消费赛道突然变得热闹起来，新消费品牌的估值翻倍增长，甚至有投资机构组队去网红品牌聚集地长沙扫项目。阿里公开做出预判：“新消费品牌的崛起成为中国未来5～10年里最确定的机会。”一时之间，数以万计的创业者和投资机构都涌入了这个赛道。贝瑞甜心、走岂清酿、梅见等低度酒品牌展