谁有钱谁来？奥运会与「饥饿营销」的商业创举

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图片来源@视觉中国文 | 广告元宇宙文章开始前，考你三个问题：本届冬奥会的餐饮赞助品牌是谁？本届奥运会的饮料赞助品牌是谁？百事和可口，哪个参与过奥运会的赞助？2012年 7 月，伦敦奥运会前夕，有美国媒体在线调查了 1000 余名消费者。问了和上面相似的问题。结果，28%的人选了百事；37% 的人认为耐克赞助了奥运会，还有 19% 的人选了汉堡王。——问题是，以上三家并未给过奥委会一分钱。这并非是集体「曼德拉效应」，而是一种商业营销手段。有很多品牌，虽因为各种原因无缘奥运赞助商行列，却成功地让上千万消费者以为，五环旗的金库里也有他们的一份。那么，他们是如何做到的？奥运会与「饥饿营销」想要当奥运会的「金主爸爸」，可不光是有钱就可以——这要追溯到四十年前的一项商业创举。1970 年代，奥运会陷入了有史以来最大的财务危机。1976 年的蒙特利尔奥运会，由于预算超支工程延期，累计亏损高达