从0到1，如何科学打造新品牌？

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本文来自微信公众号：柠檬了吗（ID：bzcopy），作者：柠檬了吗，原文标题：《从0到1，科学打造新品牌 | 负熵方法》，头图来自：视觉中国我在接触很多消费品公司老板过程中，发现大家普遍的困扰有这么几个：1. 现在电商平台竞争太激烈了，前些年还能吃红利，现在吃不到了，盈利每年都在下降；2. 店已经开了几十家，但盈利平平，接下来怎么打破扩张限制； 3. 明明做了很多推广，但同行竞争激烈，很难起量； 4. 感觉一直在卖货，流量停了，销售量就停了。增长焦虑的背后，我们需要重新思考一个问题：为什么有些产品一直是货，而不能成为品牌？也就是说，大多产品不是被用户主动搜索的，只有摆在流量货架上，才有被看到的机会，并且即便被看到了，被选择的概率也远低于行业头部，交易成本极高。这是商品无限丰富的今天，大多数产品面临的残酷现实。有人说，这是因为广告投放做的不够，以及渠道铺的不够，但我们需要搞清楚的一个定律是：在没有做好品牌建设的