奥康，还差一个爆款

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文 | 潮汐商业评论这是新国货品牌最好的时代，即便是遭遇疫情，市场对这句话还是充满信心，或者对新国货品牌充满信心。新一代年轻人成长于物质条件和精神生活相对更为富足的今天，他们对国家和民族有着高度的自豪感，对新国货品牌有着天然的认可度，如起于奶糖的大白兔，在冰淇淋、香水、护手霜等领域混得风生水起，又如曾陷入谷底的李宁，一跃成为年轻人时代潮流的新引领等等。当然，还有一些国货品牌正在向往新生的路上“艰难”前行，如专注男士皮鞋的奥康，多元化、直播、高端化、定制等手段层出不穷，但似乎每种尝试都没有让ta更接近年轻消费者，或许这中间还有一个“爆款”的距离。01 迎风起，随风落1999年12月，中国鞋都温州名优鞋展销会上，奥康创始人王振滔亲自点燃大火，焚毁了数千双全国收缴的假奥康鞋、温州鞋。王振滔火烧假鞋，虽不如张瑞敏砸冰箱来得有影响力，但也为奥康正名，烧出了一条重品质的口碑好路。此后，王振滔远