冰墩墩的热度，新消费品牌们“渴望”而不可求

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图片来源@视觉中国文丨互联网江湖谁都没想到，2022年的开工季，全国人民都被冰“冰墩墩”刷了屏，“一敦难求”之下，资本市场上冬奥零售股迎来一轮涨停。wind统计数据显示，36只A股冬奥会概念股中有多家涨停。冬奥红利为2022年的消费赛道打下一剂强心针，在市场消费增长预期不足的当下，冬奥带起来一轮消费热潮再度让人们把目光投向消费赛道。“深内容红利”：支撑新消费长期增长的底层逻辑一边是冬奥概念股的涨停，另一边却是新国货品牌们的增长困境。2月9日，有媒体爆出喜茶大规模裁员涉及30%员工，喜茶方面迅速回应传闻不实。而新茶饮赛道中的另一家奈雪的茶已经连续4年亏损。喜茶、奈雪之外，彩妆赛道的完美日记也颇为艰难，财报数据显示，公司21年上半年营收39亿，净亏损7亿。此外，某新消费饮料品牌也在2021年遇到了可口可乐等一线品牌在CS、KA渠道的巨大压力。透过新国货们的增长困