图片来源@视觉中国文丨窄播,作者丨肖超我们在年度趋势之「电商、消费、社区、供应链」这篇文章中提到,过去两年许多的品类红利,是由流量红利+疫情因素叠加产生的。宝洁等快消大厂出身的产品经理+流量操盘手+代工厂,小红书笔记+头部博主种草+头部直播间背书+信息流无限放量,一个新消费品牌由此诞生,核心业务模式是线上DTC。多个新品牌解决同一消费者需求,便形成一个所谓风口的新品类。这些被看重的消费者需求通常与疫情有关。因为疫情居家需要解决饮食问题,方便速食、冷冻食品、复合调味料、预制菜等领域不断涌入新的创业者;因为健康意识的觉醒与重视,植物基、无糖饮料、功能性食品等开始向大众消费加速渗透;因为长期佩戴口罩,美瞳、眼影、功能性护肤等在化妆品销售中经历高速增长。同样也受益于国内最全的产业链结构、充分的产业链能力、以及疫情期工厂稳定订单的减少,也使得众多包含优质头部在内的代工厂愿意向新品牌开放OEM及ODM能力,甚至出现了一批由B端转C端的厂牌变
「预制菜」还在等解法
2022-02-12 16:19:00来源: 钛媒体
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盲盒退潮后,原创IP被迫“出圈”
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